배 대표는 “SEO에 관한 강의와 자료는 이미 많아 독학 할 수 있다”면서도 “그러나 검색 알고리즘을 꿰뚫어 보기에는 너무나 많은 시간이 걸린다”고 말했다. 이어 그는 “SEO를 맨땅에 헤딩하며 배웠다”며 “7년 전 처음 블로그를 만들어 글을 쓰면서 얼마나 많은 사람이 페이지에 도달하는지 확인하며 검색 알고리즘을 몸소 익혔다”고 말했다. 배 대표는 온라인 마케팅이 SEO, ‘검색 엔진 광고(SEM)’, ‘소셜미디어 마케팅(SMM)’으로 나뉜다고 설명한다. SEM은 쉽게 말해 네이버의 ‘파워링크’ 광고서비스와 같다.
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구글, 네이버, 야후 등 검색 플랫폼은 웹페이지에 순위를 매긴다. 한 사용자가 어떤 단어를 검색하면, 플랫폼은 알고리즘에 따라 사용자의 검색 의도를 파악해 순위에 따라서 웹페이지를 순서대로 띄워주는 방식이다. 순위에는 키워드, 콘텐츠 이용 연령대, 웹페이지 완성도, 검색자의 위치 등 여러 가지 요소를 판단한다. 이렇게 때문에 업계에서는 SEO가 ‘노하우’의 영역이라고 평가받는다.
시장조사업체 ‘글로벌 인더스트리 애널리스트(GIA)’는 전세계 SEO 시장 규모를 2022년 681억 달러(약 90조9135억원)로 추산했다. 이 시장은 연평균 성장률(CAGR) 8.4%로 성장, 2030년에는 1296억 달러(약 173조160억원)를 기록할 이라는 전망이다. 배 대표는 “키워드별로 난이도는 다르지만, 평균 한 달에 500만~1000만원이면 구글 검색 첫 번째 페이지에 노출되는 것이 가능하다”고 말했다. 디즈니와 아마존 등을 고객사로 둔 SEO 컨설팅 회사인 백링코(Backlinko)에 따르면 구글 검색 결과에서 두 번째 페이지를 클릭하는 이용자는 0.63%에 불과하다. 온라인 마케팅은 SEO, 검색엔진광고(SEM), ‘소셜미디어 마케팅(SMM)’으로 나뉜다. 클릭당 요금부과 ‘PPC(pay-per-click)’ 방식이다.
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아이보스 계정이 사라지는 것은 절대 아니며, 계정의 이메일 주소를 이용해 로그인 하실 수 있습니다. 검색엔진 컨설팅 기업 ㈜헤들리디지털은 싱가포르판 OTT ‘훅(HOOQ.TV)’의 디지털 자산을 인수했다고 21일 밝혔다. 지난 12일 미국 미식축구 결승 ‘슈퍼볼’ 방송 광고에 스타트업이 등장했다. 30초에 700만 달러(약 93억47100만원)라는 광고비를 스타트업이 지불한 것이다. 주인공은 글로벌 인력관리 및 결제 서비스를 제공하는 ‘SaaS(서비스형 소프트웨어)’ 핀테크 스타트업 파파야글로벌이었다. 풀프레임 장비로는 1바디 1렌즈까지가 최대인 것 같습니다.
한 구성으로 장비를 챙겨 다니면서 한달 동안 더 많은 것들을 찍고 담을 수 있었습니다. 그러나 현실 스타트업 업계에서 이런 광고는 ‘그림의 떡’이다. 배현준(33) 헤들리디지털 대표는 최근 서울 강남구 사무실에서 만나 “‘검색엔진최적화(SEO) 마케팅’이 스타트업 홍보의 해결책이 될 수 있다”고 조언했다.